The Brand Expedition: IOC, de Olympische spelen en media


Martijn Arets reist in een VW-bus door Europa op zoek naar de oorsprong van eigenzinnige merken. Werken bij Merken zal regelmatig publiceren over zijn inspirerende reis.



Door: Martijn Arets
Gepubliceerd: Maandag 1 november 2010 in De Pers


‘We kunnen best zonder televisie’, dachten de Olympische Spelen-bobo’s vroeger. Er volgde een revolutie. Hoe gaat dat nu met social media?
De Franse baron Pierre de Coubertin (1863-1937) is er eind 19e eeuw van overtuigd dat je door sport mensen kunt verbinden en een betere samenleving kan creëren. Het is dan 1.500 jaar geleden dat de Olympische Spelen, een van oudsher Griekse sportmanifestatie, zijn georganiseerd. In 1896 wordt de eerste editie van de moderne Olympische Zomerspelen in Athene georganiseerd met 241 atleten die veertien landen vertegenwoordigen. Met de Olympische Zomerspelen in aantocht sprak ik Timo Lumme (49), managing director van het Internationaal Olympisch Comité Television & Marketing Services.

Amateurisme
‘In de jaren na 1896 groeiden de Spelen uit tot het grootste sportevenement ter wereld: aan de Zomerspelen in Londen in 2012 zullen ongeveer 10.500 atleten en het grootste aantal landen ooit deelnemen. Een steeds bredere groep sporters wordt bij de Spelen betrokken. In 1924 organiseerden we de eerste editie van de Olympische Winterspelen en in 2010 introduceerden we de Olympische Jeugdspelen voor jongeren tussen de 14 en 18 jaar. Die werden dit jaar in Singapore gehouden omdat we ook kleinere landen de kans willen geven om een Olympisch evenement te organiseren.’

‘Het verbinden van mensen door middel van sport heeft nog altijd de hoogste prioriteit en de opkomst van digitale media levert daar een belangrijke bijdrage aan. In de eerste zestig jaar van de Spelen speelde televisie nog een bescheiden rol. Eind jaren vijftig zei toenmalig IOC-voorzitter Avery Brundage, die bekend stond om zijn voorkeur voor amateurisme en traditie: ‘Als we de eerste zestig jaar van de Spelen zonder televisie hebben kunnen doen, dan kunnen we ook de komende zestig jaar prima zonder.’ Als hij nu nog zou leven dan zou hij zich nog eens achter zijn oren krabben. Dankzij nieuwe online-technieken, kabeltelevisie, social media en mobiele toepassingen beleven fans de Spelen op steeds meer verschillende manieren en wordt het aanbod van beelden steeds breder.’

‘Het volume aan beschikbaar beeldmateriaal groeit enorm: tijdens de Zomerspelen in Beijing zonden onze uitzendpartners wereldwijd in totaal 61.700 uur aan beeldmateriaal uit. Tijdens diezelfde Spelen zond het Amerikaanse NBC 3.600 uur beeldmateriaal uit, verdeeld over hun verschillende platforms. Dat is meer dan dat heel Amerika van 1960 tot 2004 aan beelden van Olympische Zomerspelen bij elkaar heeft uitgezonden.’

Op dit moment beschikt nog maar tweederde van de wereldbevolking over een televisie en eenderde over internet, maar deze aantallen nemen snel toe. Lumme: ‘Er is een sterke trend gaande waarbij mensen steeds meer media consumeren. Voor ons ligt daar een kans om op de juiste manier en met de juiste middelen de consument bij de Spelen te betrekken.’

Online
‘De opkomst van social media biedt ons veel kansen. Ik ben ervan overtuigd dat social media zich in een prille beginfase bevinden en zie een grote uitdaging om deze media te gebruiken om mensen bij elkaar te brengen en te verbinden: de magie van een sportbeleving komt immers tot leven wanneer je hem deelt. Of dat nu thuis is met familie, in een sportstadion of online.’

‘De Spelen in Londen zullen dienen als voorbeeldfunctie: tussen nu en juli 2012 blijven we nieuwe manieren ontwikkelen om mensen met elkaar te verbinden.’


Bron: De Pers