Merktyperingen


Archetypen als merkpersoonlijkheden

Werken bij Merken maakt gebruik van archetypische omschrijvingen om merkpersoonlijkheden te benoemen. Archetypen zijn geïdealiseerde oermodellen die als het ware voorgeprogrammeerd zijn in de hoofden van mensen. In alle mensen schuilt een soort natuurlijk beeld van bijvoorbeeld de vader, de held, de goede vriend. Jung verdiepte deze oerbeelden en benoemde diversen hiervan. Hoewel hij stelde dat er in principe talloze archetypen bestaan, komen bepaalde archetypen zeer veel voor in onze samenleving. Ze komen terug in verhalen, films en theater.
Veel merken zijn te typeren aan de hand van deze archetypen. Dit komt doordat de mensen van waaruit de merken ontstaan en de klanten waarop zij zich richten, door deze bril het merk bekijken. Daarnaast zijn merken die hiervan gebruik maken veel sterker, omdat mensen ze beter kunnen duiden. Werken bij Merken maakt gebruik van de acht meest voorkomende archetypen voor merken, waarbij de match is gebaseerd op de hoogste score binnen een vaste combinatie van twee merktyperingen. De merktyperingen komen tot stand door de ontwikkelde Employer Brand Scan en het invullen daarvan door de deelnemende werkgeversmerken.
   Het Helpende Merk   Het Perfectionistische Merk
Het Ondersteunende Merk   Het Leidende Merk 

Het Glorieuze Merk   Het Rebelse Merk  
Het Avontuurlijke Merk   Het Vrolijke Merk