Merktyperingen

Archetypen als merkpersoonlijkheden
Werken bij Merken en Hey Profiler maken gebruik van archetypische omschrijvingen om merkpersoonlijkheden te benoemen. Archetypen zijn geïdealiseerde oermodellen die als het ware voorgeprogrammeerd zijn in de hoofden van mensen. In alle mensen schuilt een soort natuurlijk beeld van de vader, de moeder, de goede vriend, etc. Jung verdiepte deze oerbeelden en benoemde diversen hiervan. Hoewel hij stelde dat er in principe talloze archetypen bestaan, komen bepaalde archetypen zeer veel voor in onze samenleving. Ze komen terug in verhalen, films, het nieuws, etc.

Veel merken zijn te typeren aan de hand van deze archetypen. Dit komt doordat de mensen van waaruit de merken ontstaan en de klanten waarop zij zich richten, door deze bril het merk bekijken. Daarnaast zijn merken die hiervan gebruik maken veel sterker, omdat mensen ze beter kunnen duiden. Werken bij Merken en Hey Profiler maken gebruik van de 8 meest voorkomende archetypen voor merken, waarbij de match is gebaseerd op uw hoogste % score binnen een vaste combinatie van twee merktyperingen. De merktyperingen komen tot stand door de ontwikkelde Employer Brand Scan en het invullen daarvan door de participerende merken / werkgevers.

A1. Helpend merk
Deze merken zijn te typeren als behulpzaam, harmonieus, sociaal, gericht op het faciliteren van anderen. De merken gaan vaak sterk in op de behoeften van klanten en ondersteunen deze klanten. Bekende verpersoonlijkingen van dit archetype zijn president Barack Obama van de Verenigde Staten en Larry Page en Sergey Brin van Google. Lees meer..

A2. Ondersteunend merk
Het merk dat is gebaseerd op het archetype ‘ondersteunend en ieders vriend’ is dienend aan anderen en te typeren als vriendschappelijk, zuiver, verantwoord, eerlijk. Het is makkelijk in de omgang en past bij een brede doelgroep. Bescheiden en op zijn best wanneer het een ondersteunende rol speelt. Een bekende verpersoonlijking van dit archetype is Nelson Mandela. Lees meer..

B1. Vrolijk merk
Het vrolijke merk is het merk dat met een kwinkslag en een verfrissende insteek plezier, genot en een lach brengt. Ook serieuze zaken worden zo aan de kaak gesteld. Bekende verpersoonlijkingen van dit archetype zijn Dietrich Mateschitz van Red Bull en Walt Disney van Disney. Lees meer..

B2. Rebels merk
Deze merken staan voor vrijheid, zijn tegendraads en dagen bewust uit. Ze gaan tegen de gevestigde orde in en streven ernaar om uit te dagen en alternatieve mogelijkheden te schetsen. Een bekende verpersoonlijking van dit archetype is Stelios Haji-loannou van Easy Jet. Lees meer..

C1. Perfectionistisch merk
Het perfectionistische merk staat voor exclusiviteit, is bijzonder, prestigieus en vol elan. Het merk is gedreven om altijd het allerbeste te leveren. Een bekende verpersoonlijking van dit archetype is Floris Van Bommel van Van Bommel schoenen. Lees meer..

C2. Leidend merk
Het leidende merk is te typeren als de heerser in zijn segment en gedraagt zich ook zo: met oog voor detail, alles overziend, enigszins traditioneel, efficiënt, gecontroleerd. Een bekende verpersoonlijking van dit archetype is Bill Gates van Microsoft. Lees meer..

D1. Glorieus merk
Deze merken zijn te typeren als ambitieus, vol lef, gedreven en competitief. De merken zijn zelfverzekerd, beslist, wilskrachtig en succesgeoriënteerd. Prestaties en het bereiken van doelen staan centraal en al het andere wordt hieraan ondergeschikt gemaakt. Bekende verpersoonlijkingen van dit archetype zijn Lancelot of Aragorn in Lord of the Rings en Madonna. Lees meer..

D2. Avontuurlijk merk
Het eigenzinnige merk volgt altijd zijn of haar eigen weg. Het is te typeren als avontuurlijk, pionier en visionair. Vernieuwing en innovatie zijn vaak resultaten van deze aanpak. Bekende verpersoonlijkingen van dit archetype zijn Richard Branson van Virgin en Steve Jobs van Apple. Lees meer..